É comum que pessoas de diversas áreas confundam os conceitos do que é a assessoria de imprensa e para que ela serve. Pois a área, além de ser nebulosa e conter um certo charme por conta das celebridades e de seus respectivos assessores, conta também com a nebulosa áurea de ser pouco explorada.
Pois, vertente do jornalismo e do marketing, a assessoria de imprensa possui utilidade ímpar para empresas de todos os segmentos. Seu conceito significa muito mais do que cuidar da imagem de uma empresa, como você verá abaixo. Aliás, para te ajudar a sanar todas as suas dúvidas, preparamos 4 respostas para suas dúvidas sobre assessoria de imprensa. 1. Assessoria de imprensa não é só para celebridades Assessoria de imprensa é uma área fundamental às empresas que estão crescendo e veem, na internet e na mídia tradicional, a fama de seu negócio ir por água abaixo rapidamente. Isso porque, apesar de ser reconhecido como trabalho para celebridades, o assessor de imprensa tem função semelhante em uma empresa. Nela, ele é o profissional que atua gerindo, junto com o presidente, dono ou diretor, o rumo que a imagem daquela empresa poderá e deverá tomar futuramente, administrando, também, o dia a dia online e impresso de materiais que saiam sobre tal negócio. Isso é fundamental para torná-la reconhecida tanto diante de novos consumidores quanto fornecedores e até mesmo concorrência. 2. A imagem de seu negócio dirá muito sobre o comportamento do consumidor Se o seu negócio possui uma empresa que faz a assessoria de imprensa, saiba que o caminho que ele percorre em seu dia a dia, enquanto seu produto ou serviço está à disposição do mercado, é grande. Sabe quem cuida disso? O assessor de imprensa. É por isso que a imagem de seu negócio dirá muito sobre o comportamento de seu consumidor, pois, com ela, você terá um meio através do qual serão divulgados conteúdos sobre cada aspecto de sua empresa – e isso inclui a administração de redes sociais. 3. O público-alvo se move através de como ele te entende Com uma assessoria de imprensa bem azeitada diante de seu negócio, você poderá geri-lo com mais segurança, pois o público-alvo estará pronto para enxergá-lo como uma empresa de confiança, que oferece produtos ou serviços capazes de satisfazê-lo, de criar um vínculo, história e de tornar-se próximo de seu público. 4. Aprenda a se planejar com uma parceria preparada para te proporcionar sucesso Como você pode notar, ter uma empresa que cuida da assessoria de imprensa de sua empresa trará somente bons frutos, desde a administração da imagem de seu negócio diante da mídia tradicional até a exposição e contato através de mídias sociais. Aproveite a assessoria de imprensa para aprender a se planejar, pois esta é uma parceria através da qual você definitivamente terá proporcionado sucesso. Quer mais? Que tal criar um planejamento a curto, médio e longo prazo para que sua empresa tenha cada passo dado devidamente documentado?
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De maneira geral, a Assessoria de Imprensa é responsável pelo relacionamento de seu cliente com a mídia. Entre suas funções destaca-se a de fortalecer a imagem e as ações de uma empresa ou pessoa por meio de uma comunicação adequada com a mídia. Além de contribuir com o posicionamento do cliente no mercado. Para realizar essas funções, uma Assessoria de Imprensa utiliza diversas estratégias como a realização de divulgações de produtos, ações e eventos. Tudo isso com o objetivo final de melhorar a imagem de uma organização e penetração nos principais veículos de comunicação. Um bom assessor apresenta informações para o jornalista da redação: ele conhece o funcionamento, rotina das mídias e prevê as necessidades e prazos. Vincular determinadas notícias em grandes veículos exige uma capacidade de leitura de ambiente, que requer um conhecimento profundo do cliente. Além disso, o assessor de imprensa também deve trabalhar para esclarecer problemas comunicativos internos. Contribuindo com o planejamento de suas ações, criação de oportunidades de inserção na mídia, fortalecimento da imagem da empresa, para assim gerar bons resultados para a marca. Assessoria de Imprensa x PublicidadeUma assessoria de imprensa tem como objetivo a inserção no espaço editorial de forma espontânea, com um conteúdo informativo, atrativo e confiável. A divulgação desse conteúdo em jornais, revistas, sites, rádios ou emissoras de tv traz mais credibilidade para o leitor ou espectador. A informação que é passada através de publicidade, tem uma penetração diferenciada em relação a mídia espontânea. Nesse caso, a publicação do conteúdo é garantida em espaços pagos. Esse conteúdo é divulgado em forma de anúncio. Pesquisa revela a importância da Assessoria de ImprensaBuscando entender a fundo os resultados trazidos por uma exposição na mídia, uma pesquisa na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade (FEA) da USP acompanhou algumas empresas que haviam contratado o serviço de Assessoria de Imprensa e constatou que empresas que mais apareceram em veículos de comunicação, tiveram maior valor de mercado. As empresas de pequeno e médio porte, que apareceram na mídia com o trabalho da Assessoria de Imprensa, tiveram uma relação positiva. Já empresas que tiveram um número reduzido de citações na mídia, tiveram resultados reduzidos. As mais citadas tiveram valor de mercado relativo e liquidez maiores do que as menos citadas. Como Podemos Contribuir Para a Sua Empresa?A MGA Press nasceu com o intuito de oferecer ao nicho de empreendedores ferramentas de comunicação com um modelo de cobrança diferenciado e garantia de resultados efetivos. Os serviços de assessoria de imprensa são divididos em dois segmentos: off-line e online. No segmento off-line (MGAPRESS) oferecemos um serviço de assessoria de imprensa baseado em Link Building, ou seja, determinamos as principais palavras-chave de nossos clientes e inserimos nos materiais de comunicação da empresa. No último ano alcançamos a marca de mais de 200 inserções em veículos como: Folha de São Paulo, Globo, Record, Forbes, Veja e Exame. Ainda como parte do trabalho, elaboramos indicadores de imagem, vendas, recall de marca, entre outros. Entre em contato e vamos desenvolver uma estratégia de comunicação efetiva e com resultados práticos e rápidos. Um Consultor de Marketing Digital atua de forma estratégica ajudando as empresas a estipularem um conjunto de diretrizes de ações de marketing online, e às vezes também off-line, que garantam a exposição e retorno da marca nas mídias digitais. É função do consultor de marketing digital analisar o propósito e situação da empresa para poder em seguida estruturar um plano de marketing digital que inclua a estratégia macro da empresas e o detalhamento das ações a serem implementadas nas diversas áreas do marketing digital de forma a atingir os objetivos determinados na etapa de planejamento estratégico. Nesse planejamento são definidas como:
Definição de sistemas, métricas e KPIs a serem monitorados. Uma consultoria em marketing digital é um serviço de suporte às organizações e seus gestores no sentido de auxiliá-los a entender e definir quais são as melhores alternativas no mercado de publicidade online e as implicações da sua adoção. É papel do consultor de marketing online elencar as opções disponíveis, seus custos e resultados, de forma a embasar as decisões dos gestores do negócio. É preciso fazer uma distinção clara entre o trabalho de consultoria em marketing digital e a execução das tarefas elencadas na etapa de planejamento, já que muitas das vezes, o consultor não é quem irá operacionalizar as ações sugeridas, mas apenas atuar na parte de planejamento estratégico, e dependendo do contrato, supervisionar sua implementação. O consultor não executa diretamente as ações sugeridas no planejamento estratégico digital, mas acompanha e analisa os resultados dessas ações através das métricas e KPIs adequados visando refinar estas ações ou corrigir eventuais distorções. A execução das ações sugeridas ficará a cargo de agências digitais e outros profissionais que podem ser sugeridos pelo próprio consultor. Um bom consultor de marketing digital possui uma rede de contatos profissionais extensa e a isenção necessária para indicar as empresas e profissionais que melhor se adaptam às necessidades e orçamento da marca. O consultor de marketing digital é um profissional chave para qualquer empresa que deseje ter uma presença sólida e de alto retorno nas mídias digitais. Confira nossos Serviços de Consultoria em Marketing Digital. Encontrar a melhor maneira de aumentar as vendas de sua empresa tem sido a sua busca pelo ouro? Não se preocupe, pois você provavelmente não está só. Mas o que provavelmente você ainda não notou é que as empresas bem sucedidas encontraram o pote de ouro em uma única sigla: SEO. Search Engine Optimization, ou SEO, é um conjunto de técnicas que auxilia o marketing digital a atingir mais pessoas através de conteúdo online e, dessa forma, ter a disseminação de conteúdo pela internet uma excelente ferramenta de vendas – sem, com isso, oferecer um produto. Como? Com a construção de um plano de ação baseado no conteúdo. Seja através de blogs, landing pages em seu site, canais no YouTube ou páginas no Facebook e Instagram, a sua empresa pode construir todo um cenário para, com isso, se tornar relevante ao seu público-alvo. Mude seus hábitos de consumo Mudar seus hábitos de consumo significa oferecer uma oportunidade de crescer junto ao público que tanto quer atingir. Dessa forma, você concretiza o entendimento sobre seus hábitos e, em consequência, evolui os seus. Entenda a cabeça do novo consumidor É necessário compreender como o consumidor pensa, conhecendo seus hábito que, através das próprias redes sociais, podem ser analisados, recolhendo amostras sobre sexo, idade, classe social, localização e preferências explícitas sobre o que gostam e o que não gostam. Compreendendo o comportamento desse novo consumidor, você compreenderá que é necessário passar por mudanças e adaptar sua empresa às diferentes possibilidades do mercado de consumo online. Explore diferentes possibilidades
Ao compreender o seu público-alvo e mudar o seu próprio comportamento diante do que é hábito ou não de consumo em época de selfies, você deverá explorar diferentes formas de abordar o seu público. A exemplo disso, ficam as já clássicas sacadas através de vídeos que se disseminam rapidamente pelo compartilhamento e criam vínculos através de comentários; o bom e velho blog continua sendo o lugar ideal para procurar por dicas – e o público sabe disso. O SEO enxerga em sua empresa a oportunidade de mudar e se adaptar. E você, como enxerga o SEO? Se você quiser saber mais sobre SEO não deixe de visitar: http://imprensaemarketing.weebly.com/ Chegou a hora de você finalmente conhecer o que é o inbound marketing e aprender a utilizá-lo para destacar o seu negócio na internet. Pois, com esta poderosa e atual ferramenta em mãos, você aprende a tornar a sua companhia reconhecida na internet e, dessa forma, aproveita muito os resultados crescendo. Inbound marketing é um conjunto de técnicas que, em meio às diversas mudanças que a internet proporciona em seu e-commerce e todo o conteúdo disponibilizado, transforma a rotina de empresas que queiram investir em conteúdo online. A mudança de comportamento Mas o inbound marketing só surgiu com a mudança de comportamento do consumidor, que passou a ser mais ativo e exigir diferenciações em suas aquisições online. Dessa forma, para cativar o consumidor, ao invés de investir em técnicas de vendas, as empresas foram por outro caminho. O inbound marketing é a criação de conteúdo atrativo aos olhos do consumidor, tornando-o interessante não por questões comerciais, mas sim por ser de utilidade pública. Dicas, sobretudo, ganham espaço em sites, blogs e canais de vídeos. Quando o cliente sabe o que quer Enquanto as empresas correm atrás do que é o conceito de inbound marketing e compreendem as suas necessidades de mudanças, o consumidor está mais antenado e busca reconhecimento além de produtos e serviços. Ele quer ser escutado e se destacar. Em consequência, é o momento das pioneiras terem em mente que a mudança é necessária e o crescimento junto ao mercado online, o presente e futuro de qualquer companhia que almeje o sucesso, está no primeiro passo: inbound marketing. Transforme a crise em resultados
Seja em qual crise for, aproveitá-la para transformá-la em resultados é uma tarefa inteligente, que necessitará de trabalho com planejamento e prática, mas que trará frutos interessantes tanto para o reconhecimento de sua empresa quanto para o aumento de vendas. Por isso, foque em conteúdo de qualidade, exclusivo, prático. Os resultados serão gradativos e qualquer crise será tirada de letra com isso em mente. Utilize suas páginas no Facebook e Instagram para começar, pois são ferramentas práticas e bastante em conta! Confira também os conteúdos da minha amiga Nati Carratinho. Se preocupar com a imagem é fundamental para o retorno positivo ou negativo, seja a de uma pessoa, uma empresa ou até mesmo um segmento inteiro. Manter a imagem intacta, interessante e relevante é uma tarefa árdua, digna de elogios sempre, do jeito que somente uma assessoria de imprensa sabe fazer. Em algumas ocasiões, é necessário traçar uma estratégia junto a sua consultoria de marketing digital, pois uma pessoa, marca, produto ou serviço estarão em evidência em um evento, por exemplo, e necessitará de cuidados especiais para transmitir a que veio. Como um assessor de imprensa lida com os mais diversos meios de comunicação, cuidando sempre da boa imagem, é necessário entender que, em alguns casos, ele não age de maneira independente, precisando de um suporte que transmita a mesma excelência pela qual se planejou. É aí que entra a sala de imprensa, que faz as vezes de um local para reunir profissionais da mídia para lidar sempre com o conteúdo em evidência e, de maneira exclusiva ou não, transmitir as informações necessárias para a disseminação do conteúdo. Quando a escritora se torna ainda mais querida Tomemos como exemplo uma escritora que, já celebridade, comparecerá a um evento de lançamento de seu último livro. Antes de sua sessão de autógrafos e, por organização do estande no qual estará presente, haverá uma sala de imprensa para que profissionais da área tenham todo o conteúdo base em mãos. Com isso, haverá ou não uma coletiva de imprensa, mas primordialmente haverá divulgação de seu trabalho e, de acordo com a eficiência da sala de imprensa montada, a disseminação do conteúdo proporcionará favoráveis pontos à sua imagem. A estrutura de uma boa sala de imprensa Dentro da sala, há o conforto necessário para transformar o ambiente em uma sala de reuniões ou entrevistas exclusivas, se for necessário. Sempre pautando a evidência do que for planejado, sem deixar de lado nenhum aspecto de relevância.
Com uma sala de imprensa devidamente montada, haverá mais chances de a escritora, neste caso, alcançar seu público-alvo e, por ele, elevar sua estima através de uma imagem bem trabalhada. Se você quiser saber mais sobre esse assunto não deixe de visitar: http://estevandecastro.blogspot.com.br/ Com a internet à disposição para novas e eficientes estratégias, você não poderia deixar de fora as estratégias SEO, ou de Search Engine Optimization, cujos resultados lhe trarão mais do que novos leads, mas verdadeiras conversões em vendas. Isso porque o SEO é um conjunto de mecanismos que envolvem tanto a leitura do internauta quanto a estimulação de seus cliques, oferecendo em troca conteúdo exclusivo e relevante. Para você não ficar de fora, então, preparamos os 5 benefícios de uma estratégia SEO. Veja! 1) Valorização do conteúdo Conteúdo relevante e exclusivo se traduz como a produção independente de textos, vídeos, fotos e afins para que o seu público-alvo se sinta interessado pelo que você oferece. Dessa forma, o processo de troca de experiências terá muito mais chances de gerar conversão em vendas para a sua empresa. 2) Planejamento de postagens De nada adianta ter um conteúdo ótimo se ele não é lançado de maneira estratégica. Lembre-se de que há picos de acessos em determinadas redes sociais. Aproveite-os para interagir com seu público. 3) Palavras-chave de destaque Você deverá se preocupar com o planejamento de palavras-chave em seu conteúdo, pois isso se reflete na busca do cliente por determinados assuntos e, em consequência, poderá gerar novos cliques em seu site e redes sociais. 4) Alcance de público orgânico Alcançar o público através de anúncios e postagens pagas é eficiente e bastante prático, porém, o público orgânico, aquele que encontrou seu conteúdo por meios tradicionais, pode contar como um público mais fiel e interessado em saber o que sua empresa tem a oferecer. Lembre-se de manter o ritmo de atualizações e conteúdos sempre, pois essa adesão de cada vez mais pessoas ao que você oferece é gradativa, o que significa que não haverá grandes transformações do dia para a noite. 5) Reconhecimento no segmento Com estratégias de SEO, sua empresa tem mais chances de proporcionar uma experiência interessante ao público-alvo. Ao mesmo tempo, é necessário manter o ritmo de postagens, pois o reconhecimento em seu segmento de atuação virá conforme suas estratégias se tornam cada vez mais elaboradas e os resultados, mais presentes. Se quiser saber mais sobre seo acesse: assessormarketeiro.wordpress.com/
Um dos grandes desafios do empresário do século XXI está na utilização das redes sociais como suas aliadas ao interagir com o consumidor, pois, houve a inversão de valores ocasionada pela voz que o indivíduo ganhou com a internet e consequentemente gerenciar uma crise se tornou mais complicado. É comum o lançamento e a extinção de produtos e serviços pela nova voz que se pronuncia. O consumidor está mais exigente, crítico e sagaz, o que faz com que suas escolhas sejam mais duras e, por outro lado, empresas de todos os segmentos precisem lidar com a opinião que nem sempre é construtiva. Aliás, é com a internet e sua inversão de papéis que o consumidor passou a observar com mais atenção a ação de marcas e indivíduos e, dessa forma, transformou a web em um reduto sem fim de opiniões, o que pode construir a imagem de alguém e alçá-lo como celebridade – ou transformar um produto em queridinho do país inteiro. Por outro lado, é com a internet que as crises se pronunciam. Em muitos casos, um defeito de lote, na embalagem, um produto mal armazenado ou até mesmo denigrir maldosamente a imagem de uma marca, indivíduo ou produto para, então prejudicá-lo e lançá-lo ao esquecimento. Eis um dos grandes poderes da internet. Para lidar com isso, destacar seu produto e gerenciar possíveis crises que, vez ou outra, ocorrerão, é preciso ter em mente alguns estratagemas, que poderão servir a você e à sua empresa como ferramentas de marketing digital e comunicação na web. Veja 6 deles! 1) Seu produto, serviço ou imagem deverá ser, sempre, padronizado, mantendo uma comunicação visual com todos os consumidores; 2) Você deverá manter um ritmo de contato com os clientes e oferecer um canal de comunicação que seja, ao mesmo tempo, individual e massivo; 3) Torne sua imagem fortalecida ao proporcionar postagens com rotina semelhante ao de seu público-alvo; 4) Para isso, estude seu público-alvo; 5) Tenha em mente o que a concorrência está fazendo e seja precavido diante de possíveis alfinetadas; 6) Use o exemplo de sutileza e bom humor, se o caso exigir, para converter a opinião do público sobre sua marca ou sua empresa. E se você gostou desse conteúdo não deixe de conferir mais a respeito no blog do meu estimado amigo Rafael Coltro
1) Entenda o seu negócio É fundamental conhecer o negócio que você criou e que, agora, que ampliar e torná-lo ainda mais reconhecido. Para isso, analise quais são os componentes básicos que o conceituam, como missão, visão e valores, e dedique boa parte de seu tempo para entender as metas e objetivos dele. Entender o seu negócio é torná-lo ainda mais passível de crescimento, o que significa que, ao optar por uma assessoria de comunicação e marketing, você terá em mãos resultados muito mais promissores. 2) Trace uma estratégia Ao conhecer seu negócio, o próximo passo é traçar uma estratégia para alcançar resultados concretos e estipular prazo para a realização de cada meta. Para isso, dedique seu tempo em conhecer um bom plano de marketing, estudando ferramentas que atinjam mais resultados. Veja no Vídeo como fazer um planejamento: 3) Estude público-alvo e concorrência É essencial conhecer seu público-alvo, pois é ele o objetivo de cada serviço ou produto que você oferece; ao mesmo tempo, a concorrência deverá ser estudada para compreender erros e acertos de quem já está inserido no mercado com o cuidado de uma empresa de comunicação e marketing. 4) Quais são os canais de marketing com melhores resultados? É necessário fazer um diagnóstico dos canais de marketing que mais atingem o seu público. Internet? Com certeza! É o meio mais acessível e disseminador, além de conter, em dispositivos móveis, a oportunidade de negócios com resultados rápidos. Mas, além da internet, onde o seu público-alvo está? Pesquise e estude as mídias que possuem retorno maior para a sua empresa em ambos os segmentos: marketing e comunicação. Saiba qual a melhor mídia social para o seu conteúdo: 5) Plano de ação
O plano de ação é a grande ferramenta que serviços de assessoria de imprensa utilizam para alcançar o público, tornar a divulgação efetiva e trazer resultados para a empresa. Se o resultado está no reconhecimento do público, na conversão em compras, na ampliação de vendas ou onde quer que seja, será através de um bom plano de ação que tudo será posto em prática. 6) Orçamento aprovado! Quando as estratégias estiverem traçadas, você precisará de um bom orçamento para colocá-las em prática. Por isso, efetive a aprovação do budget para seu plano de ação e coloque em prática o que houver – a publicidade e os veículos dependerão de sua estratégia e orçamento. 7) Respeite o cronograma O seu plano de ação e a sua estratégia terão, em comum acordo, um cronograma esperto para ser colocado em prática e, é claro, ser respeitado. Por isso, pense bem no tempo de aplicação e nos resultados. 8) Analise indicadores de resultados Com os resultados, você terá em mãos onde e como atingir ainda melhor em seus próximos planos de ação. Para isso, é necessário sempre investir em práticas que destaquem a sua empresa ou, é claro, encontrar a excelência em uma consultoria em marketing digital para pequenas empresas que compreenda o trabalho. Analise bem os dados dos resultados para, dessa forma, adquirir a expertise que garantirá à sua empresa maior reconhecimento e, é claro, tornar seu público cativo por seus produtos e serviços. Se você deseja saber como utilizar melhor os serviços de comunicação e marketing a seu favor, acesse: http://mgapress.com.br/ Jornalista assumida e apaixonada pela vida, Luma Assuela agora está de portas abertas para você, que acompanha a carreira dessa profissional que, há anos, se dedica em destilar em belas palavras sobre tudo o que o mercado de marketing e comunicação tem de novo.
É por isso que Luma, há mais de 15 anos, se dedica de corpo e alma a duas esferas de sua vida que, sem as quais, não poderia viver sem: o jornalismo e sua família. Mãe de 2 filhos e muito bem casada, Luma agora inaugura este espaço exclusivo, em formato de blog, no qual dedicará suas palavras ao mercado de marketing, como suas tendências e tudo o que a tecnologia influencia no desenvolvimento de novos mecanismos para compreender o consumidor, além, é claro, do mercado de comunicação em geral. Através de seus artigos em estilo único e assertivo, Luma destilará para você a exclusividade de quem entende o que fala e, dessa forma, torna-se essencial para disseminar o conhecimento entre os interessados, apaixonados, amantes, necessitados... Todos que precisam conhecer mais e mais sobre marketing digital! Com essa sua comunicação toda, aliás, a jornalista é essencial para montar artigos muito bem redigidos e, com eles, proporcionar a você, leitor, uma experiência única de comunicação. Tudo para manter-te atualizado e muito bem informado! Seja bem-vindo ao Blog da Luma Assuela, filha da renomada UFMG quando o assunto é jornalismo, mas também economista por parte de pai e mãe pela USP. Com uma estrutura acadêmica como esta, aliás, nada melhor do que sua segurança ao afirmar que o mercado está mudando e, com ele, todos nós. Com este canal feito especialmente para você, então, Luma Assuela inaugura seu próprio caminho de comunicação pela web. Boa leitura para você, que adora desfrutar de novos caminhos! |
Autora Luma Assuela é Jornalista, bem casada e mãe de 2 filhos. Categories |